Проблема защиты товарных знаков остается наиболее острой в современном деловом мире. И хотя настоящие «войны брендов» пока не коснулись отечественных производителей и являются признаком развитых рынков, большинство участников российского бизнеса осознают, что «торговая марка» может являться чрезвычайно ценным «нематериальным активом».
Понятие «нематериальный актив» - весьма относительно, но конкретные материальные плоды, приносимые товарным знаком, очевидны. Это хорошо осознают отечественные предприниматели, которые, едва зарегистрировав своё ЧП или ПБОЮЛ, сломя голову кидаются создавать, регистрировать, продвигать свои нехитрые торговые марки.
СибГУТИ с недавних пор уделяет особое внимание своему фирменному стилю: ужесточившаяся конкуренция на рынке образовательных услуг Новосибирска и СФО подвигла руководство вуза к серьёзным шагам в этом направлении. Был разработан и детально описан фирменный стиль СибГУТИ – логотип, правила его использования, фирменные цвета, фирменные шрифты, виды и формы рекламы, PR, материалы и деятельность в области BTL, деловой переписки, полиграфии, интернет и так далее. Для создания этого «монументального» труда было привлечено одно из известнейших новосибирских рекламных агентств. Для внедрения нового фирменного стиля в повседневную деятельность СибГУТИ в состав группы сопровождения ребрендинга были дополнительно приняты специалисты по маркетингу.
С 2008 года были внесены изменения или созданы заново: наружная реклама СибГУТИ, все pos-материалы вуза, выставочный стенд, наружное оформление старого и нового учебных корпусов, световая реклама, корпоративный сайт университета, проведен ряд мероприятий по продвижению образовательной услуги СибГУТИ в интернет.
Таким образом, университет произвёл серьёзные материальные вложения в развитие своего товарного знака и логотип СибГУТИ, все элементы фирменного стиля стали «нематериальным активом», который «приносит конкретные материальные плоды». После ряда случаев несанкционированного использования логотипа СибГУТИ встал вопрос о его сертификации.
И вот в конце 2010 года СибГУТИ получил Свидетельство на товарный знак. Теперь законом РФ признаётся исключительное право университета на свой товарный знак: СибГУТИ имеет право его использовать, им распоряжаться и запрещать его использование другими лицами.
Пресс-служба
Комментариев нет:
Отправить комментарий